2021新年，“十四五”规划掀开画卷，我国社会主义现代化强国建设新征程启航！

新年开局千头万绪，怎么干？

元旦前夕，中央经济工作会议在京召开，习总书记作重要讲话。会议提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

元旦前夕，浙江省政府成立旅游专班，就推动浙江旅游业打造“一纵四横”（十大海岛公园和四条诗路）新亮点，加快旅游市场复苏，拓展全省旅游产业发展空间，助力全省经济高质量发展，作出部署。

全省文旅系统，如何文化赋能，以文彰旅？彰显文化优势和特色，将文化优势转化为发展优势，经济强势？促进旅游、消费、产业发展，让文化更好融入生活，这是理所应当要考虑的问题！

“让文化优势转化为发展优势”，已经成为“行话”，大家都在说，但怎么转化？

以非遗为例，浙江有人类非遗项目10个，国家级非遗项目217个，第五批国遗也已经公示，省级非遗886个，还有市级非遗3843项，县级9763项，可谓万紫千红！庞大的、丰富多彩形式多样斑斓多姿的非物质文化遗产，如何促进旅游发展，促进产业消费，促进经济增长，满足人民群众对美好生活的追求和向往？

我想有这么几点，概括为八个“化”：

1.标识化

要打造文化标识。文化载体只有打造成品牌，才能释放文化能量，产生巨大影响力。可以从文化遗址、非物质文化、红色文化、历史名人、民俗风情、古村落、风味小吃、农副特产中，遴选具有典型性代表性、有表现力辐射力的项目，打造文旅IP，打造文化金名片。特别是要抓住具有牵引性、创新性、突破性的文化品牌项目，打造具有地域识别度的文化标识。

2.故事化

有人说，旅游就是编个故事造个谣，修个游步道，搭个牌楼收门票。忽悠是暂时的，搞不长的。各地都有丰厚的资源和积淀，要实施文化基因解码，深入发掘自然禀赋、历史人文所蕴含的文化内涵，表现形式，故事传奇。杭州西湖，断桥不断，长桥不长，西泠不冷，孤山不孤，里面都是故事，由不得让人不流连忘返，接踵而至。中国人喜欢听故事，外国人也喜欢听故事！

3.场景化

在很多时候，人们喜欢文化并不仅是文化本身，而是文化所创设的场景，以及在场景中自己情感体验和感悟。人在景中人亦景，要有场景，让人感受体会，让人沉浸式体验。以前的几件农具、几块展板、几幅照片，已经不能吸引人了，要物化还要活化美化，活态展示。比如博物馆，图书馆，非遗馆，不但展陈要丰富生动，吸引人，还要场馆景区化。我们要打造非遗景区，打造非遗特色村，非遗主题小镇，未来的文化将进入场景时代！

4.可视化

或者说数字化，你的优势和特色要彰显，你的美丽要绽放，不但有当地的老百姓享受，还要吸引更多远方的游子游客来体验分享，共享。宣传很重要，要利用抖音、短视频、新媒体等手段，做好宣传，把你的经典，把你的与众不同独特魅力美不胜收，通过形象直观生动的可视化展示平台和形式，表达展示出来，让人一见如故，一见钟情，一见晕倒。

5.生活化

非遗要融入生活，要无处不在，无时不在。非遗，本来就是传统生活方式，它是百姓的文化，民间文化，草根文化，生活文化，乡土文化，非遗就是乡愁，所以就是日常生活，民间风俗，就是道德滋养。非遗进课堂，非遗进社区，非遗进礼堂 非遗赶大集，非遗上舞台，非遗上餐桌，吃住行游购娱处处离不开非遗，成为人民美好生活幸福生活的重要组成，须臾不可分离。

6.产业化

曾经一个时期，我们说可以讲非遗产业，但不能产业化，一“化”，就变味走调。这里的产业化，不是讲非遗的工业化，而是从文旅创意方面入手进行保护。传统文化要创造性转化，创新性发展，与时代相适应，与当代社会相协调，需求牵引供给、供给创造需求，让非遗为实现共同致富、拉动内需促发展作出贡献，成为新的经济增长点，成为地域品牌，企业品牌，行业品牌，创造更大的产值和税利。

7.集约化

要做大做强，必须抱团，强强联合，提升非遗传承发展规模化、集约化、专业化水平，延伸产业链。要嫁接高端资源，要加强横向联系，建立基地、联盟，借梯登高，借题发挥，借船出海，借鸡生蛋，一个好汉三个帮，一个篱笆三个桩，资源共享，优势互补，互促互进，共同提高，各美其美，美美与共。集约化，需要政府及各界的间接扶持，比如政策与市场，推动非遗从生产到生态实现圈层集聚发展。

8.国际化

非物质文化遗产，是古老又鲜活的文化传统，具有无穷的魅力。我国各地许多非遗项目，迈出国门走向世界。然而一场疫情，使中国非遗的国际化受到了影响，但宜将风物放眼量，世界总会再迎新生机。非遗如何国际化，有N种打开方式，其中，互联网让国际化成为寻常，通过网络平台，让海外参与者感受到“最中国”的难忘体验；也可以通过网络，招募世界各地的游客启程“中国故事”体验之旅。

神州大地自信自强、充满韧劲，一派只争朝夕、生机勃勃的景象！

我们还要咬定青山不放松，脚踏实地加油干，要办好自己的事，在一些关键点上发力见效，起到牵一发而动全身的效果，努力绘就文旅振兴的壮美画卷！